Bao bì sản phẩm và những xu hướng mới

Bao bì là “bộ mặt” của doanh nghiệp (DN) nên nhiều người muốn toàn bộ những thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm và những hình ảnh, biểu tượng có liên quan đều được bày lên hết, vô tình gây nên sự phức tạp trên bao bì.

Hiện nay, các DN lớn đều có sự nhận thức tốt về bao bì. Thêm vào đó, các đại gia ngành nước uống, thực phẩm có quá nhiều tiền để truyền thông nên đạt hiệu quả cao. Còn DN nhỏ thì chưa thật sự quan tâm lắm. Không phải vì thiếu tiền mà là vì chưa nhận thức được vai trò của bao bì trong kinh doanh. Sự na ná nhau về các sản phẩm cùng ngành hàng tạo sự nhàm chán, không nổi trội, không khác biệt, nên khả năng cạnh tranh, phát triển không cao. Chúng ta có thể làm tốt hơn cho bao bì sản phẩm Việt. Làm tốt hơn có thể hiểu theo hai ý: Rẻ và hiệu quả hơn; đôi khi có thể làm đắt hơn để hiệu quả cao hơn.

“Làm tốt hơn” bắt đầu từ đâu?

“Làm tốt hơn” bắt đầu từ đơn giản hóa bao bì. Hiện nay, thiết kế bao bì của phần lớn DN rất phức tạp. Họ luôn đưa hết những thông tin về DN, sản phẩm và của cơ quan chức năng đối với sản phẩm… lên trên bao bì. Đó là chưa kể những hình ảnh, biểu tượng liên quan đến sản phẩm. Có quá nhiều chi tiết, trong đó có những chi tiết không cần thiết, tạo sự nhàm chán chứ không tạo được ấn tượng, nét riêng của sản phẩm. Vì thế, khi thiết kế bao bì, chúng ta cần phải tính toán, nghiên cứu kỹ xu thế tiêu dùng, tâm lý khách hàng… để chọn những thông tin “đắt” nhất của sản phẩm đưa lên bề mặt bao bì.

Thứ hai là phải đơn giản hóa. Thông thường, các doanh nghiệp chú ý đến việc tạo ra nhiều lựa chọn cho NTD nhưng chưa hẳn nhiều sản phẩm là tốt, nhất là trọng lượng. Nếu can đảm, DN chỉ cần đưa ra thị trường sản phẩm duy nhất có trọng lượng 250gr, không cần phải có loại 500gr và 1kg. Bởi vì, càng đưa ra nhiều lựa chọn doanh nghiệp càng tốn tiền cho việc thiết kế và in ấn bao bì. Mặt khác, còn có thể NTD sẽ lúng túng trước quá nhiều chọn lựa, và họ sẽ chọn một sản phẩm khác.

Thứ ba là quảng cáo ngay trên bao bì. Thay vì đưa những thông tin dài dòng, DN chỉ cần đưa những thông tin ngắn gọn nhất để quảng cáo cho sản phẩm. Ví dụ, trên sản phẩm thuốc nhức đầu, chỉ cần ghi dòng chữ “Hãy giúp! Tôi đau đầu quá!” mà không cần phải ghi đây là thuốc Panadol, trị nhức đầu hiệu quả…

Ngôn ngữ trên bao bì hiện nay còn thô cứng, thiếu sự “giao tiếp” giữa sản phẩm với NTD. Ví dụ, một hãng sữa nước ngoài ghi trên bao bì về thành phần và chất lượng của sữa như sau:“Sữa này ngon lắm. Sữa hoàn toàn tinh khiết do đàn bò sữa vui vẻ và hiền lành mang đến cho bạn. Bạn sẽ càng hài lòng hơn khi biết rằng người bạn bò sữa này nói không với hormone tăng trưởng và vô cùng vui vẻ cung cấp sử cho bạn hằng ngày”. Đây là nghệ thuật nói chuyện với NTD mà DN có thể tận dụng trên bao bì, không cần phải tốn chi phí gì thêm ngoài ngôn ngữ đơn giản, tình cảm, chân thực.

Vì thế, khi thiết kế bao bì, doanh nghiệp cần chú ý nghiên cứu và tính toán kỹ và ghi ra thứ tự ưu tiên về thị giác trên tờ giấy trắng. Từ đó mới phác thảo cho bao bì những thông tin cần thiết nhất cho NTD, mang lại hiệu quả cao nhất cho DN.

Theo nguồn Jodric Group